Виктор Тамберг, Андрей Бадьин

«Бренд. Боевая машина бизнеса»

Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время?

Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов.

Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга.

Изд-во Олимп-Бизнес, 2005. 240 стр.

Купить на Озоне

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин

«Брендинг в розничной торговле»

Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания - от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур и не имеют аналогов в мировой практике. Анализ опыта и реальные примеры деятельности таких компаний, как "Седьмой континент", "Перекресток", "Евросеть", "МЕТРО Кэш энд Керри" и др., приведенные в книге, иллюстрируют идеи авторов и позволяют найти свою уникальную рыночную нишу и добиться успеха в бизнесе не только крупным розничным форматам, но и представителям среднего и мелкого бизнеса.

Книга предназначена для предпринимателей любого уровня, руководителей в сфере розничной торговли и специалистов по маркетингу и смежным видам деятельности.

Изд-во Эксмо, 2008. 224 стр.

Купить на Озоне

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин

«Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта»

В книге дается авторская "Модель восьми потребностей", с помощью которой можно классифицировать рынки и искать на них варианты новых бизнес-идей и незанятых ниш через понимание причин покупки.
В книге показано:

как, используя ситуативную и ролевую модели, а также культурный фактор, не только создать новый, уникальный товар или услугу, но и построить сильный бренд;

как привести поведение компании в соответствие с требованиями рынка;

как представить цельную картину, в которую вписывается и человек со своими особенностями внутреннего мира и потребностями, и компании со своим поведением на рынке. 
Идеи, изложенные в этой книге, - это знание, как действовать безошибочно в бизнесе, ориентированном на конечного потребителя на современных рынках. Эта книга - о нахождении пути развития бизнеса через понятную и действующую технологию.

Книга предназначена предпринимателям и маркетологам компаний, работающих на рынках В2С, а также всем, кто занимается разработкой и запуском на рынок новых товаров и услуг.

Изд-во Эксмо, 2008 г. 256 стр.

Купить на Озоне

Бурикова И.С., Коновалова М.А., Пушкина М.А., Юрьев А.И.

«Опыт психологического измерения человеческого капитала»

Человеческий капитал – это население региона, города, способное добиться целей своей страны – экономических, военных, культурных… По своему значению для страны человеческий капитал сравним с финансовым капиталом и превосходит его. Но пока Россия боролась только за накопление финансов, страна катастрофически теряла людей, и не только количественно, но и качественно. По исследованиям ПРООН, по качеству «человеческого ресурса» Россия оказалась на 67 месте среди более 200 стран мира. Это объясняет все: и развал производства, и коррупцию, и небывалую преступность – в массе своей люди ослабли без внимания государства, и не способны обеспечить стране того места в мировой экономике, которого она заслуживает. Качество человеческого капитала определяется только прямыми психологическими измерениями их жизнеспособности, работоспособности, способности к обучению и способности к инновации. Монография представляет результаты такого измерения в двух регионах страны. Полученные данные говорят – для выхода страны из кризиса нужно вложить финансовый капитал в наращивание капитала человеческого. Будет капитал человеческий – будет и финансовый, не будет человеческого – финансовым капиталом будет некому пользоваться. Книга – предупреждение об опасности и призыв сосредоточить все силы общества и государства на восстановление ее человеческого капитала.

Изд-во АНО ИЦК «Русский запад». Санкт-Петербург, 2009. 139 стр.

Авторский коллектив

«Стратегическая психология глобализации. Психология человеческого капитала»

Юрьев А.И., Шевякова Л.П., Бурикова И.С., Самуйлова И.А., Щербакова Н.В., Бианки В.А., Коновалова М.А., Лабуткина А.В., Мишучкова И.Н., Моторин Д.И., Пушкина М.А., Серавин А.И., Троцюк А.А. Предисловие - Председатель Совета Федерации Федерального Собрания РФ С.М. Миронов.

Стратегическая психология позволяет понять, как и что изменяется в психологии человека и общества под влиянием глобальных изменений в мире, как воздействует глобализация на человеческий капитал, который незаслуженно забыт в тени финансового капитала, но является ключем к благосостоянию всех стран и народов.

Изд-во «Логос», Санкт-Петербург, 2006. 512 стр.

Коновалова М.А.

«Психологическое консультирование в политике»

Пособие посвящено новой для России отрасли психологического знания - политической психологии. В пособии представлена модель подготовки профессионального психолога-политического консультанта, разработанная на кафедре политической психологии СПбГУ. Изд-во СПбГУ, 2004. 116 стр.

Читать онлайн

Авторский коллектив

«Теория и практика российской политической психологии»

Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, министерство образования и науки РФ, Санкт-Петербургский государственный университет, факультет психологии СПбГУ, кафедра политической психологии, общественная организация «Санкт-Петербургское психологическое общество». Материалы международной научной конференции, посвященной 20-тилетию кафедры политической психологии СПбГУ, Санкт-Петербург, 23-24 октября 2009 года. Под научной редакцией проф. А.И. Юрьева.

Изд-во АНО ИЦК «Русский запад», Санкт-Петербург, 2009. 452 стр.