Опросы общественного мнения
|
| Название метода |
Задача |
Конечная цель |
Сроки проведения |
1. Базовый опрос
(На этапе предшествующим разработке стратегии избирательной кампании.)
|
Изучение социально-экономического положения округа, проблематика, специфические вопросы, партийная направленность округа, авторитетные люди. А также отношение жителей округа к представителям местной власти. |
Выявление социально-экономических особенностей округа. Оценка округа с точки зрения силы-слабости действующей власти.
Полученные данные используются для разработки стратегии проведения кампании
В отдельных случаях подобные опросы проводятся в нескольких округах по одной и той же схеме. На основе полученных данных подбираются округа для выдвижения кандидатов.
|
Первый раз - с момента принятия решения об участии в выборах (за два года, за год до выборов)
Повторный - за 4 месяца до выборов.
|
| 2. Опрос, направленный на изучение конкурентов |
Изучение отношения жителей округа к кандидатам, участвующим в выборах.
Оценка кандидатов проводится по следующим параметрам:
(1) рейтинг известности;
(2) уровень поддержки (положительное- отрицательное отношение)
|
Определить параметры электоральной группы поддержки основных кандидатов (размеры, территориальные, возрастные особенности и т.д.)
На основании полученных данных смоделировать сценарии прохождения предстоящих выборов.
|
На момент определения основных конкурентов (с окончанием регистрации) |
| 3. Срезы общественного мнения |
На небольшой выборке определить отношение избирателей к выдвинутым кандидатам. Оценить изменения рейтинга известности и уровня поддержки. |
Основные задачи подобных исследований:
- определить изменения в электоральной ситуации по ходу проведения избирательной кампании.
-дать рекомендации по корректировке проведения кампании.
- спрогнозировать результаты выборов.
|
Опрос проводится каждые две недели со дня окончания регистрации кандидатов и до завершения сроков предвыборной агитации. Сроки могут варьироваться в соответствии с целями и задачами кампании. Должно быть минимум два подобных опроса после начала работы по продвижению кандидата в округе. |
4. «Формирующие опросы»
(один из видов агитации, работа со слухами)
|
В соответствии с целями и задачами кампании, специалистами разрабатывается анкета, в которую включены программирующие вопросы.
Сами вопросы и их очередность заставляют респондента в конце интервью сделать необходимые заказчику выводы.
Обычно опрос проводится массированно на большой выборке (около 10% от числа зарегистрированных избирателей), большой группой интервьюеров за один день. Но тактика проведения "формирующего опроса" может меняться в соответствии с целями избирательной кампании.
|
Изменение общественного мнения по конкретным вопросам или в целом изменение отношения к кандидату (нейтрализация или распространение слухов). |
"Формирующие опросы" проводятся по необходимости в соответствии с общей стратегией и целями избирательной кампании. |
Качественные методы сбора информации
|
| Название метода |
Задача/конечная цель |
Сроки проведения |
| 1. Фокус-группы |
В основе метода лежит групповое интервью. Специалист в соответствии с соответствующими строгими требованиями проводит интервью сразу с группой избирателей. Этот метод позволяет получить информацию о глубинных мотивах электорального выбора. Но эта информация не является количественной и носит вспомогательный характер.
То есть с помощью фокус-групп мы не можем ответить на вопрос о количестве сторонников и противников кандидата в данном округе (это задача опросов), но можем ответить на вопрос почему избиратели относятся именно так к тому или иному кандидату.
С помощью фокус-групп изучают:
-существующий имидж кандидата, сильные и слабые его стороны, причины того или иного отношения жителей округа к конкретному кандидату.
Основное преимущество фокус-группы - возможность анализировать динамику группового процесса. То есть мы можем исследовать не только существующие на данный момент времени представления избирателей о конкретном кандидате, но и проследить как изменятся эти представления под влиянием тех или иных факторов. Например, какова будет реакция избирателей на появление новых биографических данных о кандидате: три высших образования, наличие судимости, укрытие сведений о доходах и т.д. И как снизить негативные последствия этой информации.
-ожидания избирателей: специфические проблемы округа и наиболее оптимальные варианты их решения, образ идеального руководителя;
-тестирование печатной, аудио и видео продукции. В том числе выбор основной фотографии кандидата, "обкатка" слоганов, логотипов и т.д.
|
На этапе разработки стратегии избирательной кампании - минимум четыре фокус-группы.
В дальнейшем - по мере необходимости решения конкретных задач.
|
2. Глубинное нестандартизо-ванное интервью
(помимо сбора информации этот метод является одним из эффективных приемов агитации, работа со слухами)
|
Группа специально подготовленных интервьюеров-коммуникаторов собирает информацию об округе. Их задача не просто провести интервью, а вызвать респондента на откровенный разговор и понять глубинные мотивы отношения избирателя к тому или иному событию.
Метод позволяет изучить электоральные ожидания, проблематику округа, отношение к кандидатам. Одна из задач метода - сбор слухов.
На этапе разработки стратегии избирательной кампании интервью проводятся не только с обычными жителями округа, но и со "значимыми" в округе людьми (директора школ, главврачи, руководители общественных организации, представители властных структур, журналисты и т.д.).
На фазе активной работы избирательной кампании глубинное интервью является одним из самых оперативных способов получения сведений об изменении общественного мнения и о появлении новой информации о кандидатах. Но, как и в случае с фокус-группами, этот метод является качественным и носит вспомогательный характер.
Интервьюкры-коммуникаторы могут выступают в качестве агитаторов. Успех этого вида агитации связан с тем, что (1) интервьюеры - это хорошо подготовленные специалисты, (2) применяются варианты скрытой агитации, распространение слухов.
|
В соответствии с целями и задачами избирательной кампании возможно: 1) разовое использования этого метода;
2) налаживание регулярной работы коммуникаторов в округе.
|
Анализ документов
|
| Название метода |
Задача |
Конечная цель |
Сроки проведения |
| 1. Электоральная история округа |
Анализ результатов предыдущих выборов.
-Особенности электорального выбора (характеристики успешных кандидатов, партийная направленность округа)
-Распределение электоральных предпочтений по территории округа, по избирательным участкам.
-Явка избирателей
|
Такой анализ позволяет смоделировать возможные сценарии прохождения выборов, дать прогнозы на результаты выборов, помогает лучше понять электоральные предпочтения. |
На этапе сбора информации. |
| 2. Электоральная карта округа |
Сбор и систематизация документальной информации об округе:
-демографические данные (половозрастные особенности, уровень образования, уровень доходов, национальный состав, занятость населения, тенденции по миграции, статистика заболеваний и т.д.)
-история округа, краеведческие материалы, герои и авторитетные люди, памятные даты и т.д.
-экономические характеристики округа (направленность, крупные предприятия, природные ресурсы и т.д.)
-властные структуры и общественные организации (с телефонами и численностью), организованные коллективы,
-СМИ и т.д.
В дальнейшем эта информация ложится в основы разработки стратегии избирательной кампании.
|
|
Анализ СМИ и другой рекламной продукции
|
| Название метода |
Задача |
Конечная цель |
Сроки проведения |
| 1. Анализ печатных изданий пост-фактум |
(1) Анализ рекламных материалов предыдущих выборов
(2)Анализ печатных изданий за последние четыре года
-индекс цитирования
-наиболее важные события и происшествия
|
Получение дополнительной информации о проблематике округа. Оценка расстановки политических сил. Анализ деятельности конкурентов на предыдущих выборов. |
На этапе сбора информации. |
| 2. Мониторинг в режиме реального времени |
По заданной схеме анализируется вся печатная, аудио-, видео-продукция в режиме реального времени. Ежедневные отчеты и еженедельные аналитические записки. |
Отслеживание деятельности конкурентов. Полученная информация позволяет спрогнозировать дальнейшие действия конкурентов, что позволяет эффективно вести контрпропаганду.
Так же ведется сбор материалов для дальнейшей работы юристов.
|
Постоянно на протяжении всей избирательной кампании. |
Другое
|
| Название метода |
Задача |
Конечная цель |
Сроки проведения |
| 1.Систематизи-рованный сбор информации с полевых структур штаба |
Обратная связь от агитаторов по их участку работы. Может осуществляться в форме письменных отчетов по заданной схеме или брифингов (беседы - один из элементов инструктажа агитаторов). |
Дополнительная информация о тенденциях изменения общественного мнения. А так же один из способов проверки качества рекламной продукции и адекватности её представления избирателям. |
Постоянно на протяжении всей избирательной кампании. |
|
